由於目前山寨商品問題很嚴重，很多企業為防品牌遭仿冒，不得不搶先註冊一堆自家品牌的近似商標，正宗的大白兔奶糖的生產廠家，註冊了十幾個近似商標：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔等；雷軍的小米，則把紅米、藍米、黑米、紫米、橙米的商標全都註冊了。甚至擁有正牌「雪碧」商標的可口可樂公司，也註冊了商標「雷碧」。

「雷碧」看起來真和「雪碧」一模一樣，但這個商標並非山寨的，的確是可口可樂公司註冊的。不過，可口可樂公司並沒有生產過「雷碧」汽水，市面上出現的「雷碧」汽水仍是山寨品。

每日經濟新聞報導，為什麼正經企業要去註冊「山寨商標」呢？事實上，普通消費者受夠了山寨品牌之苦，買奧利奧餅乾，遇到「粵利粵」；吃「康師傅」，買到手的竟是「康帥傅」。這就像買金庸的書，結果細看是「全庸著」那樣。山寨產品在取名、包裝上的高度相似，消費者很容易中槍。

商標法的一般原則是「註冊在先」，誰先註冊商標，法律保護誰；但也有例外，那就是商標法第31條「申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利」。