蘋果故 CEO 賈伯斯喜歡穿牛仔褲，這幾乎已是公開的祕密了。不過只中意 Levi’s 501 的他，不知道看到這條以自己命名的牛仔褲時，做何感想。

▲ 賈伯斯（左）與比爾蓋茲。（Source：Flickr/David Geller CC BY 2.0）

這是一家由義大利兄弟檔創辦的服裝公司。他們使用「Steve Jobs」為品牌商標，出售各種服飾、箱包和其他配件。

（Source：La Repubblica Napoli）

用賈伯斯的大名還不算，他們的品牌商標中還有一個非常有「蘋果」味的字母 J：橫筆畫上加了一片蘋果葉子，頗有硬碰到底的意思。

（Source：The Verge）

不過，這兩兄弟在利用蘋果之前，還是做過一番調查。2012 年公司創辦之初，他們查到蘋果並沒有把 Steve Jobs 註冊為商標。這就意味著，即使他們註冊為商標，也不會有任何問題。

但蘋果顯然不這麼想。他們認為，這兩兄弟的做法的確有硬碰嫌疑，尤其是中間被咬了一口的字母 J，和自家商標實在太像了。為此，蘋果向法院提起訴訟，要求對方停止使用商標。

（Source：La Repubblica Napoli）

然而最近判決結果出來了，蘋果的希望可能要落空了。根據義大利《那不勒斯共和報》的報導，法院認為兩兄弟的商標不構成侵權。因為商標中的「J」字本質上不可食用，跟蘋果商標有區別。

這下蘋果該傻眼了，自家的靈魂人物──賈伯斯的大名，就這樣成了義大利服飾品牌。不只如此，這兩兄弟還在接受採訪時表示，他們會不斷擴大產品線，最終目標是推出電子產品。

當 Steve Jobs 牌手機和 iPhone 相遇時，不知會是怎樣的有趣場景。

蘋果在商標問題碰過好幾次壁

如果說把賈伯斯名字印上牛仔褲還稍微有點關聯性，那 iPhone 牌的錢包就顯得比較魔幻現實主義了。

一家叫新通天地（Xintong Tiandi Technology）的中國廠商，就把 iPhone 印上生產的錢包、手機套等皮具。更神奇的是，經過法院裁決，這行為是合法的，法院反而駁回蘋果要求阻止其在皮具上使用 iPhone 名稱的請求。

原因在於，法院認為這家公司合法擁有「iPhone」的第 18 類商標使用權，即皮革、人造皮革及由其製成的商品；而蘋果在中國申請的「iPhone」商標，屬於第 9 類，範圍主要包括電腦軟體（已錄製）和計算機硬體，且核准時間為 2013 年 11 月 21 日，晚於新通天地的 2007 年 9 月 29 日。

儘管蘋果後來又向最高人民法院提出再審申請，希望「不遺餘力地保護商標權」，但之前多個案例均顯示，這種因為中外差異造成的商標權利案，總是很難界定。一位專門打商標官司的中國律師表示：

這不是針對蘋果的陰謀。外國公司有時未能在中國採取充分的預防措施來保護自己的品牌……對方很早就註冊商標，根據中國的法律，你必須證明你在對方註冊之前就是一個知名品牌，才能贏得這種官司。

很顯然，2009 年才正式進軍中國的 iPhone，蘋果很難舉證比 2007 年就已存在的 iPhone 牌錢包更有名。

事實上，這也不是蘋果第一次在中國因為商標爭端碰壁了。早在 2012 年，因為 iPad 在中國的商標權歸屬，蘋果就和一家叫唯冠科技的公司打過官司。

眾所周知，早年蘋果一直對中國市場持謹慎態度，幾乎所有新品的首發，都沒有中國的影子。蘋果還未在中國發售 iPad 時，深圳唯冠科技就率先在 2001 年註冊了「iPad」商標，還推出過相關產品。

當蘋果回過神來想在中國推 iPad，才發現商標已被人搶先註冊了。2009 年，蘋果關聯公司以 3.5 萬英鎊的價格從台北唯冠科技手中買下「iPad」的商標。

但深圳唯冠卻認為，台北唯冠無法做為代表出讓 iPad 商標。他們後來向北京市工商局提出申請，要求對蘋果「違法」使用 iPad 商標的行為罰款；在上海，他們甚至要求法院判蘋果禁售 iPad。

雖然這場官司最終以蘋果向唯冠支付 6,000 萬美元告終，但對蘋果來說，這個買來的教訓還是需要好好反思一下。

其實，蘋果比誰都更了解商標等知識產權的重要性。iPhone 和 iOS 商標，最早就是賈伯斯從思科那裡「搶」來的；為了維護自己的知識產權，他們還和三星、HTC 等企業打過多場官司。

不過在遇到類似事件時，不只蘋果，其他科技公司也應該注意保護自己的知識產權。同濟大學知識產權學院院長陶鑫良教授認為，IT 行業由於涉及諸多專利、商標等方面的保護問題，尤其需要關注。

網路時代醞釀品牌的週期極短，這和一般意義上品牌建立週期長形成鮮明對比。IT 行業催生的產品具量大、面廣和生命週期短的特徵，因而引發的品牌興廢與進退很可能在短期內就能完成。

（本文由 愛范兒 授權轉載；首圖來源：Flickr/Nobuyuki Hayashi CC BY 2.0）

新聞出處:科技新報