南韓電視劇擅長置入性行銷，隨著「韓流」在亞洲各地掀起熱潮，許多韓劇置入的品牌也成功地在海外打響知名度，但這套行銷術在中國吃到苦頭。南韓專利廳公布，截至今年五月，被中國搶先註冊的南韓商標超過一千件，受害企業多達六百家以上。

南韓朝鮮日報報導，南韓許多知名餐飲連鎖店被中國搶先註冊商標，導致無法在中國展店，其中包括高級牛肉品牌「橫城韓牛」、披薩連鎖店「Mr. Pizza」、「海苔飯捲天國」、已進軍日本的刨冰品牌「雪冰」，以及「NeNe Chicken」、「Goobne Chicken」、「KyoChon Chicken」、「Thank u mom Chicken」等數家代表性炸雞品牌。近期美國蘋果公司及New Balance兩件商標官司案在中國吃敗仗震驚全球，事實上，中國商標蟑螂橫行，受害最深的可能是已和中國簽訂自由貿易協定的南韓。日本媒體報導，基於不想刺激中國的政治及經濟因素，南韓只能呼籲企業自保，儘早登記韓、中、英文商標。

至於為何中國商標蟑螂近來密集鎖定南韓廠商下手，報導引述南韓專利廳官員說法指出，很可能與韓劇在中國大受歡迎有關，許多韓劇裡出現的化妝品、食品、服裝及連鎖餐飲品牌都成為目標。例如，韓劇裡常出現的炸雞加啤酒組合「chimaek」，隨著韓流在中國風行，山寨版南韓炸雞店林立，南韓主要炸雞品牌幾乎無一倖免。

南韓經濟新聞也報導，中國商標蟑螂搶在南韓企業到中國展店前，一口氣提出數百件商標登記，然後再向受害企業要求高額使用費。

日本產經新聞報導，日本政府早已意識到中國盜版搶標的威脅性，專利廳提供日企最高五百萬日圓（約一百五十八萬台幣）訴訟補助費用。南韓雖透過訴訟保險等途徑協助受害企業，但因數量龐大，再加上擔心刺激中國，只能呼籲南韓企業儘早登記商標，而且除了韓文之外，最好能一併登記中、英文版本。

新聞來源:自由時報